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以體育旅游的名義,中國人要“出國轉轉”

  特派記者 梁璇《中國青年報》(2014年09月19日08版)   “截至9月14日,仁川亞運會門票的總體銷售率僅有18%。”仁川亞運會組委會9月15日發佈的信息,讓遠在中國重慶市梁平縣的老蔣“很放心”,“我看了賽程,門票應該不是問題了”。   “10月1日,自駕從梁平出發,假日高速免費,2日晚上18時50分從煙臺飛往韓國仁川,3日在仁川旅游,晚上看亞運會,4日坐地鐵或大巴到首爾。6日返回,邊走邊玩,7日下午回到梁平。”50多歲的老蔣最近在網上貼出一張“徵集令”,召集“驢友”在國慶期間赴韓國觀光。但與以往的旅行經歷不同,老蔣此行是衝著男籃決賽去的,“我特別喜歡籃球,支持中國男籃,決賽10月3日晚上打,我才安排了這個行程。”老蔣想了想又說:“即便沒進決賽,當天下午也有三四名的比賽,我覺得中國隊打到半決賽問題不大。”   北京奧運會時,老蔣因為想看美國“夢之隊”,便放棄了中國隊對西班牙隊的男籃小組賽門票,“我就想看姚明,但當時覺得看姚明的比賽應該機會挺多的,沒想到還沒撈著看,他就退役了。”這件事便成了老蔣“最大的遺憾”。所以,當亞運會賽程公佈後,老蔣就為自己的韓國之行找到了理由,“畢竟是全亞洲的賽事,應該很精彩。”   “國內走得差不多了,現在想走向世界,但沒那麼多錢,只能走走亞洲。”當老師的職業便利,讓老蔣不乏外出旅行的假期,但不是很富裕的他只能想盡辦法讓旅行“更值當”,“我喜歡看體育比賽,但國內很多比賽看不到,而喜歡的運動員也紛紛退役了,如果在游覽世界的同時還能看看比賽,絕對超值。”   從記者今天在韓國旅游發展局瞭解的數據來看,和老蔣一樣想為旅行“增值”的游客不在少數,該局的工作人員表示:“目前,經2014年仁川亞運會中國票務及接待中心眾信旅游確認,將在亞運會期間赴仁川觀賽的國內旅客有7000多人次,而且這個數據還不包括選擇自由行的游客”。   體育旅游成國人新好   “近年來,參團赴海外觀賽已成為許多體育愛好者喜愛的休閑度假方式,體育賽事旅游愈發受到旅游市場的關註,成為未來旅行社項目拓展的一個重要趨勢。”眾信旅游出境旅游公司副總經理張銳表示,市場上對於這類產品的受眾人群正在不斷增長,境外旅游局對於此類產品的推廣重視程度也在不斷增加,在多方作用下,預計未來體育觀賽線路將不斷發展和成熟。   本屆亞運會在韓國仁川舉辦,對中國游客更具利好條件。張銳透露,“韓國是重覆出游率極高的出境旅游目的地,僅兩小時的飛行時間為游客的觀賽之旅提供了更多的便利。”而中國代表團的優勢項目眾多,游客不乏見證奪金時刻的機會,“觀賽產品的性價比極高”。同時,“十一”假期也為很多游客奔赴仁川提供了條件。因此,“除助威亞運會開幕式產品外,‘十一’期間舉行的跳水決賽、乒乓球決賽和籃球決賽產品最受游客青睞”。   同樣,在國內做韓國線路最具心得的海濤旅游,也呈現出“足球、跳水、藝術體操和乒乓球等中國的優勢項目票務已經滿員”的現象,海濤旅游體育部負責人李慶表示,中國人出境觀賽的氛圍其實早已開始形成,而且相對境內,這種行程反而更容易實施。   “我們和國安俱樂部合作,從去年開始帶球迷到客場看亞冠,去年免費邀請了100名球迷,今年則以優惠的價格組織了1500名球迷到韓國助威。”李慶表示,如今就連一些帶有定製色彩的觀賽團也在慢慢興起,“在足球和籃球項目上,球迷有可能看到一些知名俱樂部的比賽,此外,組織者還能提供與球星合影簽名的機會,而在職業化不高的項目上,可能會開發體驗性更強的產品,比如高爾夫、釣魚和滑雪等。”   各個體育單項在中國都能找到一批愛好者,因此,李慶並不擔心體育旅游產品“無人問津”,相反,體育迷在觀賽時表現的熱情才更讓人“揪心”,“擔心球迷有極端行為,在國外還好,要是在國內去客場觀賽,在目前的情況下,還真不敢貿然組織。”   市場火爆有火爆的煩惱,但當一些項目的發展跟不上受眾需求時,消費人群同樣容易流失。作為國內首位60歲以上完成世界馬拉松大滿貫賽事的“業界名人”,田同生正在從“百馬大叔”變身為“百馬推手”:在他的帶領下,今年有74人報名參加芝加哥馬拉松賽,“比去年增長了3倍,絕對數量不多,但增長倍數多。”田同生表示,之所以更青睞組織參加境外的馬拉松賽,與國內外馬拉松旅游發展程度差距較大有關。   “有些馬拉松賽就是為旅游設置的,沒有關門時間,不以追求成績為目的,參與就是這種消費行為的本質。”田同生表示,即便是一些有成績要求的知名馬拉松賽事,也在路線設置時以突出城市的地標和文化為主要條件,“倫敦馬拉松,從格林尼治公園出發,途經倫敦塔和大本鐘等文化氣息厚重的地方,能產生用雙腳去丈量城市的快感,而國內的馬拉松賽事還在初級階段,只是單純的體育比賽,很多比賽都是用大巴拉到很遠的開發區,在一條公路上跑完就完事了,缺乏文化元素,更缺乏旅游元素。”   自身參與激發民眾熱情   身為球迷,李慶是兒子最忠實的粉絲,兒子從小踢球,李慶隨著他走過很多國家,但李慶越來越發現“中國孩子和國外孩子的差距很大”。於是,在他的建議下,海濤旅游去年組織了300多北京足球學校的孩子去韓國旅游,順便進行比賽交流,其“成效顯著”讓這項業務逐步延伸到成人業餘足球範疇,“很受歡迎”。   “有一個成人足球團,隊員去了20人,家屬卻去了40人。很多隊員天天在外面踢野球,父母和老婆孩子都沒看過,出國後,能看到他們和韓國成人業餘隊比賽,很多人都覺得很振奮。賽完後,家人們一起逛街都勁頭十足。”李慶表示,這樣深度參與的旅行方式,能給全家出行的旅游者帶來更多觀光之外的感受。   “自己看風景,和你喜歡的人一起看風景,感受是完全不同的。我要和與我有共同愛好的人一起看風景,甚至成為風景。”田同生表示,目前,綜合性的運動會能提供的產品多是觀賞性的體育旅游,而單項旅游產品更多是參與性的體育旅游。包括馬拉松賽在內,滑雪、登山和潛水等“不僅眼睛在其中,腿腳也得在其中”的項目將會對旅行者提出更高的要求,“原來只是炫耀我去過,現在你能將記憶鑲嵌在城市裡,這種旅游需要自己平時的積累,不是光交錢就行的。”   在田同生看來,區別於原來參團的“互不理睬”,因共同的體育愛好組團的旅行者可謂“相見恨晚”,此外,這種健康的旅游方式能極大地改變外國人對中國人的看法,“很多人覺得,中國人出境游就是到中國餐館吃飯和買奢侈品,但體驗性的體育旅游能讓老外看到,中國人也有很健康的生活方式,這一方面促進了中國和外國在體育領域的交流,也展示了中國中產階級的另一面。”   改善中國人的國際形象,也是李慶認同體育旅游的原因之一,“1000多人在客場齊聲吶喊,很有聲勢,最重要的是,賽後,球迷會長會帶著球迷主動把球場清理乾凈。”根據李慶的觀察,三大球在國內受歡迎程度居高,“體驗海濤旅游產品的人群,足球項目上年長的70多歲,年輕的10幾歲,主要集中在20歲~40歲之間。籃球項目的覆蓋面同樣很廣。”觀眾人群與我國三大球萎靡現狀的反差,讓李慶看到了參與性體育旅游的前景,“體育旅游的利潤很低,但風險很高,很多旅游公司都不願意承擔風險,但如果堅持下去,能對我國三大球的發展作出一些貢獻,一開始平衡好利潤和成本,先滿足球迷,受眾多了再分層,盈利點也就慢慢出現了。”   但體育旅游的蛋糕並非只有旅行社才能吃到,目前,以馬拉松旅游為例,這個項目已經從AA制出境參賽旅游的階段,過渡到由一些剛剛興起的創業體育公司代理,這些“主要由有海歸背景的馬拉松愛好者創建”的公司,更瞭解馬拉松愛好者出游的需求,“中國的體育旅游還處在成長階段,還需要時間,畢竟國外在中國推廣馬拉松的是旅游部門,而中國進行馬拉松旅游項目運營的是體育部門”,旅行社很難摸清其中的門道。   但田同生也認可參與性體育旅游的巨大潛能,“參與性項目對民族性是有改變的,尤其對旅游者有要求的項目,市場擴大的可能性就更小,但這種旅游有可能促進中國人改變身體狀況,參與性應多於觀賞性。”田同生觀察到,很多中國人認為體育就是用來看的,沒錢的人看電視,有錢的人買票看,“意識的改變才是革命性的”。   本報仁川9月18日電  (原標題:以體育旅游的名義,中國人要“出國轉轉”) .
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